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有了“个人品牌”后,裁员再也不用怕

2015-08-25 10:15:51来源:哈佛《商业评论》(上海)热度:评论

8月13日,HTC宣布将裁员15%;联想集团也宣布裁员3200人。在动荡时代,企业裁员是习以为常之事。作为职场中人,我们只能被动接受这个现实,但并不是没有化被动为主动的手段,那就是铸就个人品牌。

有了“个人品牌”后,裁员再也不用怕

有了“个人品牌” 裁员再也不用怕

8月13日,HTC宣布将裁员15%;联想集团也宣布裁员3200人。在动荡时代,企业裁员是习以为常之事。作为职场中人,我们只能被动接受这个现实,但并不是没有化被动为主动的手段,那就是铸就个人品牌。品牌炼就了名气,就如同手执昆吾剑的勇士,开疆拓土,征服天下。而品牌一旦失去光泽,个人所处的境地就会如同手持一把钝刀,最终将黯然收场。

什么是个人品牌?如何建立个人品牌?

美国管理学者汤姆·彼得斯(Tom Peters)(《追求卓越》作者之一)提出,21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要在职场中建立个人品牌。个人品牌如同企业品牌和产品品牌,体现信任度、知名度、美誉度和在工作中的独特价值。随着新企业不断涌现,企业更新变换的速度非常快,任何人都很难在一个企业从一而终,只要有了个人品牌,就成为职场中的稀缺人才。这种人一般是坐等机会敲门而不是主动上门去找工作。

个人品牌跟企业品牌、产品品牌具有一定的相似性,一般有三个特征:

最基本的特征是诚信。他山之石,可以攻玉。让我们看一看壳牌,这是一家百年老店,在2015年财富世界500强中排名第三,它持续成功的关键是什么?我采访了壳牌(中国)人力资源副总裁王晶,她说,最重要一点是壳牌一直坚守和践行核心价值观——诚实、正直和尊重他人——指导公司一切工作,也是壳牌商业原则的基础。

诚信为什么特别重要?因为它是做人的基石。没有诚信,就没有声誉,就失去了信任,而信任是团队成功合作的前提。诚信看似很简单,但做起来不容易。人们面对利益的诱惑,很难实事求是,往往做出一些欺上瞒下之事。不诚信的人很难建立起闪亮的品牌,职场之路虽可通行一时,但难以驰骋一世。

其次是正派。如果说诚信是做人的态度,那么正派就是个人行事的风格。现实生活中,一些人谄上欺下、拉帮结派、阴于密室、构陷他人,他们无非是想尽最大可能地获取私利,但他们这么做无疑掠夺了其他人的利益。这些人表面上是占了便宜、得了好处,其实是给个人的品牌注入邪念恶力,既损人又害己。因为个人品牌是每个人最亲密的随身物,光芒闪烁能照亮你自己,而阴暗邪恶会反噬自己的身心。

许多人会说做到诚信和正派很容易啊,但实现起来非常困难。不信,你找找身边具有这两种素质的人,多不多?

第三,个人品牌讲究持久性和可靠性。建立个人品牌不是一朝一夕的事情,而是长期的慢慢积累,即便你换了工作,但品牌永远会跟随着你。个人品牌的可靠性,说明你的做事态度和工作能力是有保证的,也一定会为企业创造较大的价值。可靠性也需要个人通过完成一件件事情来体现。

如何建立个人品牌?除了诚信和正派之外,还需要弄清几个问题:你想要成为什么?你的工作有价值吗?你有价值吗?建立个人品牌,要使个人的特质跟你欲达到的目标相结合。许多管理学者认为大企业创造品牌的标准方法就是“特色—利益”模式,企业思考它所提供的产品或服务的特色,能为客户带来什么特殊的利益。这套方法同样可以运用到个人品牌上。你的“特色—利益”模式是什么?你每一项工作都能保质保量地及时完成吗?你总是提出一些创新思路和办法吗?你是否能带动其他同事一起解决工作中的困难?从这些问题中,找出自己能提供的价值。

个人品牌是一个长期积累的过程,一旦形成,就会成为职场的“不倒翁”,做任何事都会事半功倍。


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