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一言不和就谈创意,创意到底有多廉价?

2016-06-23 16:38:41来源:数英网热度:评论

随便找个大神作品集,换换颜色,改改logo,加点图层,所谓的创意海报就出炉了;套个H5模板,换上相关画面,找点匹配大号推广,所谓的创意H5就完工了。

创意不廉价,廉价无创意。

不知何时起,创意越来越廉价了。在工作中,时常进行着这样的对话:

客户:辣辣吖,你们一般出个H5要多久啊?
Me:嗯,您具体指的是全案周期还是制作周期?

客户:就是你们做个H5要多久?
Me:制作的话需要至少7天。

客户:什么?7天?可我们准备明天上线。
Me:......

没错。这种上午出需求,下午成品,明天上线的客户:简!直!不!要!太!多!

每次拿着规划给甲方大大看的时候,满框的“创意海报”、“创意H5”、“创意视频”等字眼,内心都无比复杂。

这种工期1、3、5天的速成产品,真!的!算!创!意!吗?

随便找个大神作品集,换换颜色,改改logo,加点图层,所谓的创意海报就出炉了;套个H5模板,换上相关画面,找点匹配大号推广,所谓的创意H5就完工了;视频碎片拼拼凑凑,找个配音临时客串,加上点字幕、效果,所谓的创意视频就能上交了。

我们都惧怕麦当劳的速成鸡,却彼此心照不宣办起养鸡场。

一、为什么创意越来越速成?

1、甲方的不努力让乙方必须更努力。

有几个甲方考虑清楚了自身的产品定位市场规模?有几个甲方了解清楚了产品优势和用户口碑?有几个甲方对自身品牌战略策略规划有明确方向?

自己的事情还未处理好,还忙着指手画脚操心其他。

自身活动传播无规划,却时刻想着靠创意一炮而红;自身产品设计无亮点,却渴望宣传能开出一朵花。

甩锅能力max。

他们从不会想到,锅补累了,换个甲方就是了;锅补破了,甲方就什么都没了。

2、乙方能力不足,创意来补。

乙方无渠道无资源,来点大创意让客户惊艳吧;乙方无策略无实力,来点事件营销另辟蹊径啊;乙方无精力贪预算,来点创意填填坑。

过分依赖创意忽略传播执行效果,原本就是本末倒置。

二、创意偶尔雪中送炭,更多是锦上添花

创意让生活更美好,但如果你的生活本来就不美,那还是别消费创意了。

玩创意一点都不省钱。

大量的市场观察、行业研究、受众分析,足够专业并热情的高效团队,良好的创意探讨环境和氛围,长久的市场检验和用户口碑收集评判。

所以,别把创意当做营销的救命稻草。安心做好产品和服务,咱们再来聊。


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